課程教學目標

這是一門延續「行銷與企劃」的課程，深入探討消費者心理以及因而啟動的消費者行為，進而探討業者要如何針對消費者心理的分析來規劃與執行其行銷方案。本課程除了介紹基本的消費心理相關理論外，將著重如何將消費者心理與行為分析運用在行銷所需的平面設計上，以及如何有效執行視覺溝通；同時，亦將探討新近的消費者心理議題與趨勢，尤其是數位環境與社交媒體網絡所帶來的新消費心理，例如，直播與網紅經濟。

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